اقتنعت الشركات الكبرى بضرورة إيجاد طريقة للتعامل مع المشاكل الاقتصادية السائدة في أوروبا، والتي تجبر معظم الاوروبيين على عدم صرف كثير من الاموال واللجوء الى التوفير
اقتنعت الشركات الكبرى بضرورة إيجاد طريقة للتعامل مع المشاكل الاقتصادية السائدة في أوروبا، والتي تجبر معظم الاوروبيين على عدم صرف كثير من الاموال واللجوء الى التوفير.
شركة نستله الضخمة التي تنتج ماركات شهيرة من الشوكولاتة والقهوة مثل كيت كات ونيسكافيه ونسكويك وغيرها، قررت بدورها اتخاذ هذا الاجراء، وبالتالي تقديم منتجات تتناسب مع أصحاب الدخل المحدود. وفي الوقت نفسه، أعلنت شركات اخرى أنها ستعمل على انتاج مواد غذائية بالمقاييس النوعية نفسها، سيتم ضخها بشكل تدريجي في الأسواق الأوروبية.
هذا الأمر أكده باتريس بولا المدير التنفيذي للتسويق والبيع في شركة نستله، حيث افاد بأن المنتجات المماثلة كانت تتوجه في السابق الى اسواق آسيوية فقط مثل الصين والهند، إلا أن الشركة ستبدأ بتوجيهها ايضا الى الاسواق الاوروبية. وتطلق نستله على هذه النوعية من المنتجات وصف المنتجات المركزة بشكل شعبي – Popularly Positioned Products (PPP، وهو وصف يطلق على البضائع التي تتمتع بنوعية مقبولة، لكن بسعر أرخص.
وترفض شركة نستله ما يشاع حول ان البضائع الارخص تتمتع بنوعية أسوأ، او ان يكون هناك عدم تناسب بين مسألة الوزن والسعر المحدد: يجب على منتجاتنا الجديدة ان تحافظ على معادلة السعر – النوعية، لكن المنتوجات الأخرى المعروفة ستحافظ على جودتها في الظروف الجيدة والسيئة على حد سواء. ولذلك، فعندما نتوجه الى قسم الــ PPP فإننا ننتج ماركات جديدة كليا، كما افاد بولا.