يعقد سنويآ 20 مليون حفل زفاف فى الهند. ورغم أنه لا توجد قصتي حبٍ متشابهتين، إلا أن هناك شيئاً واحداً مشترك بين جميع الأعراس.وهو الذهب ، الذي يُلبس بكميات هائلة في الأعراس الهندية وهو قادر على التآثير على اسعار الذهب حول العالم.” وبحسب فيثيكا أغروال”، التي شاركت في تأسيس شركة ديفيا فيثيكا للأعراس في مدينة بنغالور الهندية,ليس يكون هناك هناك عرس كامل فى الهند بدون الذهب لا يهم إن كنت غنياً أو فقيراً، لأنك سترتدي الذهب بحسب مستواك الاجتماعي ويكون التزين بمجوهرات على الرأس، والأنف، الأذنين، بالإضافة إلى العقود وغيرها وتعتبر الهند المشتري الثاني للذهب عالمياً بعد الصين، ويشتري الهنود ما بين 800 و 1000 طن من هذا المعدن البراق سنوياً بحسب مجلس الذهب العالمي. وأغلب الذهب الذي يتم شراؤه يكون على هيئة الحلي والمجوهرات، التي يتم ارتداء 50 إلى 60 بالمائة منها في الأعراس.