أقامت كلية تكنولوجيا الإدارة بحرم الجامعة الألمانية بالقاهرة، مسابقة تنافسية لتحليل العلامة التجارية لمنتج عطري لإحدى كبرى المؤسسات الفرنسية العالمية في مجال إنتاج مواد التجميل “لوريال باريس” فضلاً عن إعداد حملة تسويقية رقمية له بحيث تتضمن أعمال المشاركون معلومات تفصيلية تحدد نوع المنتج – خصائصه – مميزاته بحيث يكون معبرا وجاذبا للسلعة التي تقدم لمستهلكه وتتلائم مع شخصيته.
شارك في المسابقة 24 طالباً من الفرقة الدراسية الثانية بكلية تكنولوجيا الإدارة – قسم التسويق – و قسموا إلى 5 فرق تنافسية، وقد راعت المؤسسة أن يكون عمر منفذي الحملة التسويقية لمنتجهم العطري يتوافق مع عمر الجمهور المستخدم له والذي يحتل المرحلة العمرية العشرينية.
صرحت بذلك الدكتورة سارة حامد الأستاذ مساعد بقسم التسويق بكلية تكنولوجيا الإدارة والمشرف العام على فاعليات أعمال المسابقة.
وتابعت بأن الحملة التسويقية للمنتج هي تلك الفلسفة التي تحاول من خلاله المؤسسات تلبية احتياجات العملاء الحالية وتوقعاتهم المستقبلية وفي نفس الوقت هي عملية تخطيط وتنفيذ الأنشطة المتكاملة التي تقوم على توفير وتسعير وترويج وتوزيع السلع التي تحقق الإشباع لكل من المستهلك والمشتري من جانب والمنتجين والموزعين من جانب آخر ، مضيفة بأن التصميم الجيد للعلامة التجارية الذي يتصف بالدرجة العالية من الجودة لأي جهة تسويقية يعد من أهم وأنجح الطرق والوسائل المرشدة التي يدركها المستهلك بشكل مختلف تماما عن العلامات المنافسة لها، والتي تساعده على ألا يفكر مطلقا في التحول إلى أي علامة تجارية أخرى وتساعده على اتخاذ قرار الشراء وهي الركيزة التي تستند عليها العديد من المؤسسات لبناء وخلق صورة ذهنية وعلاقات قوية ومميزة وطويلة المدى مع مستهلكيها.
كما أشارت “حامد”، إلى أنها شاركت في لجنة تحكيم المسابقة التي ضمت كل من علياء كفافي مدير العلامة التجارية العليا في لانكوم والتي قادت التعاون الثنائي بين الجانبين.
كما أنها إحدى خريجي كلية تكنولوجيا الإدارة بالجامعة عام 2013 و السيدة شيرين العطار مديرة إدارة اكتساب المواهب بالشركة، موضحه أن المعايير التي اعتمدت عليها اللجنة في اختيار الفريق الفائز جاءت بناء على مدى قدرتهم في تطوير حملة تسويق رقمية للمنتج .
يُذكر أن جميع المشاركين تلقوا شهادات تحفيزا لمشاركتهم، إضافة إلى أن الفريق الفائز المكون من- مريم محمد ولميس محمود وهناء طارق وفريدة طارق وعلياء ماجد- حصل على حقائب هدايا من منتجات الشركة.